Pytanie „ile kosztuje strona internetowa?” brzmi prosto, ale jest podobne do pytania „ile kosztuje samochód?”. Da się odpowiedzieć liczbą, tylko bez kontekstu będzie ona mało użyteczna. W 2026 można znaleźć stronę za kilkaset złotych i projekt za kilkadziesiąt tysięcy. Obie oferty mogą być uczciwe — jeśli dotyczą zupełnie innego zakresu.
Poniższe kwoty to orientacyjny model poziomów złożoności, a nie oficjalny cennik całego rynku. Przy wycenie najważniejszy jest zakres: projekt, treści, liczba podstron, funkcje, integracje, materiały, SEO, analityka i wdrożenie.
Poziom 1: kilkaset złotych — gotowiec i minimalny zakres
W przedziale około 500–1000 zł można spotkać proste realizacje oparte na gotowym motywie albo builderze. Zwykle klient dostarcza teksty i zdjęcia, a wykonawca układa kilka sekcji, podmienia kolory i publikuje stronę.
To nie musi być zła decyzja dla działalności, która potrzebuje wyłącznie podstawowej obecności online i ma bardzo ograniczony budżet. Problem pojawia się, gdy klient oczekuje w tej cenie indywidualnego projektu, copywritingu, analityki, SEO, konfiguracji domeny, formularzy, sesji zdjęciowej i wsparcia przez pół roku.
Poziom 2: około 1500–3000 zł — dopracowana strona małej firmy
W tym zakresie można już sensownie myśleć o projekcie dopasowanym do konkretnej firmy: własny układ, praca nad komunikatem, mobile, formularz, podstawowe SEO on-page, analityka i wdrożenie.
To właśnie tutaj często mieszczą się strony usługowe i landing page małych firm, pod warunkiem że zakres jest rozsądny. Jedna mocna strona firmowa może wymagać więcej pracy niż pięć podstron skleconych z gotowych bloków — liczba URL-i nie jest jedyną miarą.
Poziom 3: 3000–7000 zł — więcej treści, funkcji i odpowiedzialności
Budżet rośnie, kiedy dochodzą osobne usługi, rozbudowane realizacje, wersje językowe, zaawansowane formularze, nietypowe animacje, integracje, migracja starej strony, przekierowania, własne komponenty albo rozbudowany CMS.
Przykład: trójjęzyczna strona z automatycznym wykrywaniem języka i tłumaczeniem wiadomości z formularza to inny projekt niż pięć statycznych sekcji.
Poziom 4: kilka–kilkanaście tysięcy i więcej
Tu zaczynają się większe serwisy firmowe, sklepy, rozbudowane systemy rezerwacji, konfiguratory, aplikacje webowe i projekty wymagające pracy kilku specjalistów. Cena nie wynika z prestiżu agencji, tylko z liczby godzin, odpowiedzialności, testów i kompetencji potrzebnych do dowiezienia całości.
Za co naprawdę płacisz przy stronie?
- Research i architektura. Co ma znaleźć się na stronie, w jakiej kolejności i dlaczego.
- Projekt wizualny. Nie tylko kolory, ale hierarchia, typografia, rytm, mobile i zachowanie interfejsu.
- Teksty. Jeśli wykonawca pomaga je stworzyć, to osobny, bardzo ważny etap.
- Front-end / wdrożenie. Zamiana projektu w działającą stronę.
- Formularze i integracje. Wysyłka maili, routing, CRM, rezerwacje, płatności itd.
- SEO techniczne i on-page. Meta dane, struktura nagłówków, canonical, sitemap, schema, linkowanie.
- Analityka. GA4, zdarzenia, zgody, czasem Clarity lub inne narzędzia.
- Materiały. Obróbka zdjęć, grafiki, wideo, optymalizacja formatów.
- Testy i publikacja. Mobile, przeglądarki, formularze, SSL, przekierowania, OG i wersja live.
- Wsparcie po wdrożeniu. Zakres powinien być jasno opisany w ofercie.
Dlaczego dwie strony „po 5 podstron” mogą kosztować zupełnie inaczej?
Bo jedna może składać się z tekstu, pięciu zdjęć i formularza. Druga może mieć własną sesję zdjęciową, niestandardową animację hero, trzy języki, galerię wideo, rozbudowany formularz i kilkanaście zdarzeń analitycznych.
Tak samo „WordPress” nie określa ceny. Można zainstalować gotowy motyw w godzinę albo przez tygodnie budować indywidualny system na WordPressie.
Co powinno być zapisane w wycenie?
- Liczba i rodzaj podstron/sekcji.
- Kto dostarcza i kto redaguje teksty.
- Kto dostarcza zdjęcia i grafiki.
- Czy projekt jest indywidualny czy oparty na gotowym motywie.
- Jakie formularze i integracje są w cenie.
- Czy obejmuje konfigurację domeny, hostingu i SSL.
- Co dokładnie oznacza „SEO” w danej ofercie.
- Czy jest wdrożona analityka i zgody.
- Ile rund poprawek obejmuje cena.
- Co dzieje się po publikacji: gwarancja, drobne korekty, abonament czy rozliczenie godzinowe.
Kiedy taniej naprawdę może wyjść drożej?
Gdy po kilku miesiącach okazuje się, że strona nie działa na mobile, nikt nie wie, jak edytować treść, formularze wpadają w próżnię, wykonawca zniknął albo każda drobna zmiana wymaga nowej wtyczki i kolejnej opłaty.
Ale odwrotność też jest prawdziwa: mała firma nie zawsze potrzebuje projektu za 15 tysięcy. Jeśli cel da się osiągnąć prostszym rozwiązaniem, komplikowanie technologii nie tworzy wartości samo w sobie.
Jak podchodzę do wyceny w WB Studio?
Najpierw chcę zrozumieć, co strona internetowa firmy ma robić. Dopiero potem dobieram zakres. Dla jednej firmy wystarczy mocny one-page. Inna potrzebuje osobnych usług, case studies, kilku języków i niestandardowego formularza.
Dlatego wolę wycenić konkretny efekt niż sprzedawać pakiet „5 podstron + 3 wtyczki”. Klienta interesuje finalnie nie liczba kafelków w panelu, tylko to, czy strona pomaga mu wyglądać profesjonalnie i zdobywać kontakt.
Strategia
Układ informacji, cele strony, decyzje o strukturze i CTA.
Treść
Teksty, które nie są zapychaczem, tylko prowadzą użytkownika i tłumaczą ofertę.
Wdrożenie
Responsywność, formularze, szybkość, SEO basics, analityka i techniczne dopięcie.
Na rynku może istnieć oferta za kilkaset złotych i za kilka czy kilkanaście tysięcy. Dopiero rozpisanie elementów projektu pokazuje, czy porównujesz podobne rzeczy.
Projektuję strony internetowe dla firm — od pomysłu i tekstów po wdrożenie, analitykę i techniczne dopięcie całości.