Co zrobić, żeby
wizytówka Google
była widoczna?10 rzeczy, które naprawdę mają znaczenie

PODSTAWY

1. Uzupełnij profil do końca — nie tylko „żeby był”

Kompletne informacje pomagają Google zrozumieć firmę i dopasować ją do właściwych wyszukiwań. Kategoria główna, usługi, telefon, godziny, adres albo obszar działania i strona internetowa powinny być aktualne oraz zgodne z tym, co firma rzeczywiście oferuje.

KATEGORIA

2. Wybierz właściwą kategorię główną

Kategoria główna jest jednym z najmocniejszych opisów działalności w samym profilu. „Usługi” czy „firma” niczego nie tłumaczą. Jeżeli jesteś hydraulikiem, salonem kosmetycznym, kancelarią albo fotografem — wybór powinien możliwie precyzyjnie odpowiadać głównej działalności.

Dodatkowe kategorie mogą rozszerzać kontekst, ale nie warto dodawać wszystkiego, co choć trochę pasuje.

SPÓJNOŚĆ

3. Zadbaj o spójność strony i profilu

Google pobiera informacje o firmach również z publicznie dostępnych stron internetowych. Jeżeli na profilu podajesz jedną nazwę, telefon i ofertę, a strona pokazuje coś innego, tworzysz niepotrzebny chaos.

OPINIE

4. Zbieraj prawdziwe opinie — regularnie

Google wprost wskazuje liczbę opinii i ocenę jako elementy wpływające na lokalną rozpoznawalność. Z perspektywy człowieka opinie robią dodatkową robotę: pomagają porównać kilka podobnych firm.

Nie kupuj opinii i nie organizuj sztucznych wymian. Zbuduj prostą rutynę proszenia zadowolonych klientów o recenzję po wykonanej usłudze.

RELACJA

5. Odpowiadaj na opinie

Odpowiedź pokazuje, że profil jest żywy. Nie trzeba pisać elaboratów. Ważne, żeby odpowiedź była ludzka i odnosiła się do tego, co klient napisał — zwłaszcza przy trudniejszych opiniach.

ZDJĘCIA

6. Dodawaj aktualne zdjęcia

Zdjęcia pomagają użytkownikowi zweryfikować, czy firma wygląda wiarygodnie. Dla restauracji będą to dania i wnętrze, dla wykonawcy — realizacje, dla salonu — miejsce i efekty pracy, dla kancelarii — zespół i biuro.

LOKALIZACJA

7. Nie próbuj oszukiwać lokalizacji

Odległość jest jednym z głównych czynników lokalnego rankingu i nie da się jej „zoptymalizować” wpisaniem dziesięciu miast w nazwę firmy. Wirtualne adresy, fikcyjne lokalizacje albo sztuczne oddziały mogą skończyć się problemami z profilem.

Lokalne SEO nie polega na udawaniu, że firma jest wszędzie. Polega na tym, żeby Google i klient dobrze rozumieli, gdzie naprawdę działasz i co oferujesz.

STRONA WWW

8. Rozbuduj stronę o usługi i lokalny kontekst

Jeżeli strona ma tylko trzy zdania „O nas”, trudno z niej wyczytać zakres działalności. Dobre podstrony usługowe, realizacje, FAQ, obszar działania i konkretne dane firmy budują tematykę oraz wiarygodność całego serwisu.

Dla firm z fizyczną lokalizacją warto też poprawnie wdrożyć dane strukturalne LocalBusiness. Same dane strukturalne nie „wypozycjonują” firmy, ale pomagają maszynowo opisać podstawowe informacje o działalności.

POZA WŁASNĄ STRONĄ

9. Buduj rozpoznawalność poza własną stroną

Google opisuje „prominence” jako rozpoznawalność firmy i bierze pod uwagę informacje z internetu, w tym linki, artykuły i katalogi. Nie chodzi o zapisanie się do 300 śmieciowych katalogów. Lepsze są prawdziwe wzmianki: lokalny portal, partnerzy, organizacje branżowe, sponsorowane wydarzenie, wartościowy katalog branżowy.

POMIAR

10. Mierz, zamiast zgadywać

W Profilu Firmy możesz sprawdzać m.in. wyszukiwane hasła i działania użytkowników. Na stronie warto równolegle mieć Search Console i analitykę. Dzięki temu po kilku tygodniach można zobaczyć, czy rośnie liczba wyświetleń, wejść i zapytań — a nie tylko „wydaje się, że jest lepiej”.